2024年的洗衣液市場表現不俗,展現出強勁的發展勢頭和巨大的增長潛力。產品上,濃縮型新品成為市場焦點。行業發展上,綠色環保成為企業踐行社會責任的全新方式,從業者們展現出更強的環境意識與社會責任感,通過采用可持續的生產方法、并推廣節能降耗的洗滌技術,積極推動行業的綠色轉型。

據報告,預計到2024年,中國洗衣液市場規模將達到515億元,這一數字較往年有顯著增長,反映了洗衣液市場持續擴大的趨勢。廣闊的市場前景意味著更激烈的競爭,各大洗滌品牌開啟瘋狂“互卷”,以期在消費者心中占據牢固位置。

在此背景下,一個值得關注的信息映入眼簾:8月16日,央視新聞與藍月亮聯袂呈現的CCTV超級品牌日直播活動盛大舉行,本次活動由央視主持人撒貝寧擔當主持,以“開啟洗衣新時代”為主題,向全國觀眾展示了洗滌科技的前沿成就。藍月亮作為洗滌行業頭部企業,多年來聯合央視媒體以持續的科技創新與科普活動,在消費者心中鑄就了不可撼動的品牌地位。

伴隨此次直播活動,藍月亮同步啟動了其第十二屆藍月亮節。據了解,藍月亮節是藍月亮為消費者打造的專屬節日,自2013年起舉辦,多年來一直致力于向消費者傳遞科學洗滌知識和潔凈生活方式。藍月亮緣何能夠接連獲得頭部媒體的認可?其不斷成長和進化的密碼究竟為何?

01 藍月亮至尊「濃縮+」,重新定義科學洗衣方式

藍月亮的進化之路,始于對洗衣科技創新的不懈追求。早在2015年,面對消費者對高效和健康洗衣需求的日益變化,藍月亮率先打開全球視野,聚焦當時在國外已經成為市場主流選擇的濃縮型洗衣科技的研發。這種對科技的敏銳洞察和快速響應,正是藍月亮進化之路上的重要驅動力。

在長達三年的自主研發中,科研團隊嘗試了1000多個配方,經過1萬多次測試實驗,最終帶來國內首款計量式泵頭裝機洗「濃縮 +」洗衣液——至尊機洗。對于洗滌產品而言,活性物含量是衡量其清潔能力的重要指標。藍月亮至尊洗衣液的問世,憑借其高達47%的活性物含量,超越國標標準洗衣液3倍。此外,至尊還擁有一秒溶解、低粘穩定技術、低泡配方等一系列洗衣科技,幫助消費者享受到省時省力的高效洗衣體驗。

藍月亮在科研上的腳步遠不止于此。此次超級品牌日直播暨2024藍月亮節啟動儀式中,一款集至尊研發十年成果的精華之作——至尊生物科技洗衣液(全效潔凈),簡稱“全效至尊”重磅發布。為進一步提升消費者體驗,這款新品擁有“秒溶快洗”“多元去味”“多重去漬”“面料護理”等多項功能,可以滿足不同消費者在運動、居家、餐飲等場景中不同的洗衣需求。

此外,藍月亮還在產品包裝上進行了顛覆式的創新?？紤]到大多數消費者的洗衣液取用難題,藍月亮創新采用泵頭計量式包裝,一泵8g洗衣液即可洗8件衣服的計量方式,讓消費者們能夠精準控制用量,更省心。配合其“秒溶術”技術,藍月亮至尊實現快速溶解與深層清潔,節省時間的同時又能保證洗滌效果。

從粉到洗衣液,再到「濃縮+」洗衣液,藍月亮不斷突破傳統洗滌產品界限,用科技的力量接連引領洗滌的新風尚。這種對科技的敏銳洞察和快速響應,正是藍月亮進化之路上的重要驅動力。

02 品牌建設專業化,知識營銷與消費者對話

在這個日新月異的時代,品牌專業化的形象已成為市場競爭中不可或缺的一環。作為日化洗滌領域的佼佼者,藍月亮精準捕捉到消費者日益理性化、專業化的消費趨勢,將知識營銷作為與消費者對話的“金鑰匙”。

不同于傳統的營銷手段,藍月亮積極通過社交媒體、短視頻平臺、線上直播等新渠道,以生動有趣的方式普及洗滌知識,解答消費者在日常洗滌中的疑惑。此外,藍月亮還積極組織如“藍月亮節”“至尊潔凈之旅”等活動,邀請消費者面對面交流洗滌心得,親身體驗產品魅力。值得一提的是,在今年8月20日出現的“超級月亮”天文現象中,藍月亮在微博、抖音等平臺發起#拍一拍燈月相映圖#活動,邀請消費者們通過拍出最美的燈月相映圖,相互傳遞對幸運的期待,進一步拉近了品牌與消費者之間的距離。

此外,在此次央視超品日的直播活動中,藍月亮還精心打造了餐飲、運動、居家等常見的洗衣痛點場景,邀請主持人撒貝寧化身“潔凈體驗官”,攜手消費者們挑戰火鍋頑固污漬、投籃運動后的汗味以及在尋找日常生活中“看不見的污漬”,親身體會到藍月亮的“潔凈三錦囊”魅力所在。通過對不同洗衣痛點的研究,藍月亮建議消費者們更為科學的洗衣方式:頑固污漬像油斑、衣領袖口等用干衣預涂法,提前瓦解污漬;嚴重的汗味用至尊浸泡,高效除菌又去味;兩周以上才洗的床品用加強洗,深度清洗。

這背后是藍月亮對科學洗衣方式和堅持。從衣物材質的分類洗滌到特殊污漬的去除技巧,藍月亮的專業團隊用通俗易懂的語言,將復雜的洗滌科學轉化為消費者易于接受的洗衣小竅門,讓消費者享受更省心省力,優質更高效的洗衣新生活。

藍月亮的這些做法,也被消費者和行業以真實行動所認可。根據中華全國商業信息中?統計數據,藍月亮洗衣液連續15年(2009—2023)、洗手液連續12年 (2012—2023)榮列同類產品市場綜合占有率第?;同時,根據Chnbrand發布的中國品牌力指數品牌排名和分析報告,藍月亮洗衣液、洗手液品牌力指數連續14年(2011—2024)第一。

03綠色環保,引領可持續發展潮流

在追求消費者優質體驗、探索市場增量的同時,藍月亮亦不忘對環境的關懷,以及對國家雙碳事業的響應。至尊產品作為藍月亮在新洗衣時代踐行企業社會責任的重要依托,在此次直播中也憑借綠色環保的優異性能,收獲了頗多關注和稱贊。

816直播當天,紡織學專家也來到現場,并點贊了至尊為代表的濃縮型洗衣液,稱其在節水快洗等方面的表現,對踐行國家雙碳事業、節能減排具有重要意義。據中國洗滌用品工業協會發布的《濃縮洗滌劑生命周期評估》報告顯示,如果國內所有消費者均采用濃縮洗滌劑,預計每年能夠節省高達85.67億度的電能,減少174.72萬噸的二氧化碳排放和242.11萬噸的洗滌廢水。

此外,至尊的「濃縮+」配方也有效減少了塑料包裝材料的使用和消耗,從而降低了產品在運輸和儲存過程中的空間需求。這不僅減輕了物流成本,更顯著降低了二氧化碳排放和廢棄物的生成,對減少污染物排放起到了積極作用。這種環保理念,不僅符合當前全球綠色發展的趨勢,也體現了藍月亮作為行業領軍者的社會責任感,引領著洗滌行業向更加綠色、可持續的方向邁進。

藍月亮之所以接連得到央視、專家的認可,離不開其在科技創新、品牌專業化以及社會責任擔當等多方面的努力與進化。未來,我們有理由相信,藍月亮將持續以創新為翼,以品質為基,引領著我們邁向一個更加美好、健康、綠色的洗衣新時代。在這個時代里,每一滴洗衣液都蘊含著科技的力量,每一次洗衣都是對生活品質的一次升華。